Publicidad encubierta

           Hoy en dia una menera mas de realizar publicidad hacia un producto es la llamada publicidad incubierta en la que atravez de programas o peliculas o cualquier programa de telivicion transmiten publicidad de algun producto indirectamente, que facilmente nosotros como espectadores captamos. es una estrategia nada mas y nada menos para mostrarnos sus productos. este tipo de publicidad es muy evidente en peliculas y telenovelas.

Profeco pone nuevas reglas de segiridad

          La profeco ahora pone reglas a todas aquellas empresas que comparan precios al momento de realizar su publicidad ya que ultimamente se han detectado 47 casos que en publicidad contiene errores y confuciones hacia el consumidor. por ello ahose se pondran consiciones para realizar las empresas sus `publicidades las cuales se deberan catar debidamente.

Publica PROFECO acuerdo sobre lineamientos de Publicidad en materia de precios de bienes, productos o servicios.

          Este articulo nos dice que Prfeco realiza un acuerdo en el que regula la practica comercial de comparacion de precios el objetivo de ello esque nosotros como consumidores tomemos decisiones de consumo inteligentes asi como tambien incitar mercados competitivos. lo cual esto es ideal por que con esto habar menos engaños hacia nosotros con claridad de la informacion sin confundirnos en algo que no es. Obligará a proveedores a respetar criterios para que la comparación de precios sea veraz, clara y adecuada. esto es de gran benefico a todos nosotros como consumidores.

Ley federal de Radio y TV

               el art. 67 de esta ley en términos generales habla de la prohibicion de publicar por este medio artículos que dañen la salud de las personas o que las engañen con indicaciones falsas, anuncios que inciten a la publicidad, así como también se prohibe la publicidad de alimentos que alteren la buena nutrición. el art. 68 va dirigido a las difusoras comerciales quienes les hacen restricciones al publicar bebidas alcohólicas como por ejemplo que en estos anuncios no podrán participar menores de edad, no deberá ser ingerida de verdad, etc. El art. 69 exige que cualquier anuncio de artículos de higiene, enbellesimiento, etc. deberá estar autorizada por la secretaria de salud. y así toda esta ley habla de las distintas prohibiciones que se hace a la publicidad de radio y tv.

            

Slogan

En 1986 nace la marca Sonric's, que viene de la palabra sonrisas con el slogan

"Son ricos dulces"

"La Vida te da infinitas posibilidades"

"En cada rebanada un pedazo de vida"

"Ideas For Life"

"El agua ligera"

"Mi cerveza es victoria"

"Recuerdame"

 Bajo su popular slogan, “Recuérdame”, Gansito Marinela conquistó los corazones y paladares de todos

"Nada es imposible"

"Me encanta"

"A que no puedes comer solo una"

 “Ganas de estar bien, ganas de Ciel”

"Scribe es como tu"

"La computadora ahora si es personal"

"En el nombre del diseño"



PROMOCION DE PRODUCTOS

          La mercadotecnia  moderna requiere algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta. Las compañías también deben comunicarse con éstos. Para tener una buena comunicacion, a menudo las compañías contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programas de incentivos de ventas, y empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa. Una compañía moderna maneja un complejo sistema de comunicaciones de mercadotecnia Tiene comunicación con sus intermediarios, sus consumidores y diversos públicos.

         El programa  de comunicaciones de mercadotecnia de una compañía está formado por la mezcla específica de publicidad, promocion de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

• Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promocion no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido. La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por cinco pasos:                       - determinación de objetivos
                         - decisiones sobre el presupuesto
                         - adopción del mensaje
                         - decisiones sobre los medios que se utilizarán,
                         - Evaluación.
  
  
• Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.  cubre una amplia variedad de incentivos para el corto plazo cupones, premios, concursos, descuentos  cuyo fin es estimular a los consumidores, al comecio y a los vendedores de la propia compañía.

 Tipos :

• Promoción de consumo 
• Instrumentos de promoción de consumo
• Muestras
• Cupones
• devolución de efectivo(o rebajas)
• paquetes promocionales (o descuentos)
• recompensas para los clientes 
• promociones en el punto de venta (ppv)
• concursos, rifas y juegos
• Promoción Comercial
• Promoción para la fuerza de ventas.
• Promoción para establecer una franquicia con el consumidor

•  Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos. Las relaciones públicas implican la determinación de objetivos, la elección de los mensajes y vehículos, la istrumentacion del plan y la evaluacion de los resultados.

• Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta

fuente: http://www.monografias.com/trabajos/promoproductos/promoproductos.shtml

SOCIOLOGIA DE LA PUBLICIDAD

1.1. Marx:

      Él cree que lo social es un epifenómeno de lo productivo y que las diferentes posiciones que ocupa el sujeto y que determinan su clase social no son más que la diferenciación entre quien posee el capital y quien no. Posesión o no de los medios de producción à determina: la posición en el proceso productivo à de la que resultan: las CLASES SOCIALES.

Por lo tanto, habría dos clases. Pero eso no es lo importante ahora, no lo es la propiedad, sino el control de los medios. La propiedad privada es sólo una forma de control

2. Taylor:

           Él cree que el ser humano es un mero reactor a estímulos de corte material, es decir, que se mueve por intereses.

En este caso, el interés del trabajador es un aumento de los salarios y los intereses del capitalismo son aumentar la producción. Lógicamente, si se aumenta la producción, aumentarán los salarios, pero los obreros tenían una serie de prejuicios que suponían el estancamiento de la producción:

•  Si produce mucho, el capitalista terminará decidiendo que no es necesario à tiene que producir más lentamente.
• Si produce más rápidamente recibirá menos cantidad de dinero por unidad producida à tiene que producir más lentamente.

3. Ford 

           Quien primero relaciona la idea de producción con la de consumo. Sincroniza simultáneamente el trabajo obrero. Ya no importa el ritmo de producción de cada obrero, la cadena impone el suyo propio. Quien controla el ritmo de producción controla todo el proceso productivo. 

4. Braveman

           Aumenta la cualificación promedia peor hay unos que se hipercualifican y otros lo hacen muy poco. Cuanto más se incorpora la ciencia al proceso productivo más se descualifican muchos puestos de trabajo.  Además, cuanto más se descualifica el puesto de trabajo, la gente muy cualificada se siente inútil y sustituible.

5.RIFKIN

          Dice que las sociedades actuales se caracterizan no por la posesión o no de las máquinas, sino por el acceso o no a la red (y a través de ella a las ideas) La propiedad ya no es importante (aunque las ideas sí son privadas, lo demás se alquila) lo es el acceso. Por supuesto, son muchos más los desconectados que los conectados. Por eso, la empresa que triunfa actualmente no es la que ofrece un producto, sino la que ofrece lo que se vende a largo plazo, la experiencia. Un servicio, todo se convierte en servicios, algo intangible. De hecho, se pretende establecer una relación a largo plazo con el cliente para extraer más plusvalía. 

6. BAUDRILLARD:

            El poder de la publicidad cuando informa es muy pequeño. De hecho, nos sobresaturamos pronto. Los sujetos somos bastante libres de comprar o no un producto. Es el imperativo de la publicidad “Compre Ud. esto” Pero su verdadero poder es otro:

NIVEL OCULTO à IMAGEN SOCIAL à INDICATIVO

Lo que la publicidad transmite en el fondo es una imagen social, detrás de el producto hay algo que lo produce, algo que lo sustenta y algo que lo desea

¿LOS ANUNCIOS CON ICONOS SON MEJORES LA SEGUNDA VEZ QUE SE PRESENTAN?

         Los anunciantes empiezan a desempolvar viejas campañas exitosas y vuelven a mandarlas a la guerra. Life CereaL resucitó el anuncio de “Mikey” de hace décadas. Procter & Gamble recientemente sacó a Mr. Whipple” de su retiro de 15 años y ahora Isuzu volví a presentar su campaña de Joe Isuzu con nuevos spots enfocados alrededor del mañoso, pero simpático vendedor. “Todos están buscando en sus cajones y archivos para ver si tienen algo que resuene en los consumidores”, dice Michael Markowitz & Associates.

        Si bien Joe ha regresado por demanda popular de los distribuidores Isuzu, el desarrollo significa una nueva tendencia en esta economía rezagada: Refreir viejos éxitos y cruzar los dedos. La campaña original fue todo un éxito y sus aficionados que van de consumidores de todos los días, a académicos, han solicitado ver más anuncios de Joe …hasta Advertising Age clasificó en fecha reciente la campaña original entre las 100 mejores Campañas Publicitarias. Personajes publicitarios reciclados son una forma efectiva en costos para conectarse con los consumidores en tiempos económicamente difíciles. Si se ejecutan con facilidad, los antiguos íconos publicitarios crean en las audiencias una asociación agradable y memorable con  el producto. Los anunciantes esperan que los buenos sentimientos provocados años atrás vuelvan a despertar con más fuerza aún en una segunda ocasión. Si a usted le gustaron los anuncios hace algunos años, tal vez le gusten más hoy, ya que evocan recuerdos nostálgicos de tiempos más felices y simples.

         La estrategia de Isuzu busca hacer que la marca de SUV vuelva a ser divertida. Sin embargo, si bien reciclar viejas campañas puede ser efectivo en costos para los anunciantes, ignora la realidad de lo que llegó con efectividad a un grupo demográfico hace 10 años, no llegará hoy de igual manera al mismo público. De hecho, una encuesta de Ad Track de USA Today encontró que sólo al 16 por ciento de los participantes les gustaron mucho los nuevos anuncios de Joe, muy por abajo del promedio del 22 por ciento. El caso en cuestión; la encuesta Ad Track midió una tibia respuesta a los anuncios de Joe que tuvieron un gran éxito a mediados de la década de 1980. El tema del escurridizo vendedor –una estrategia corporativa de autodenigración que pareció fresca en los avariciosos ochenta- es bastante común y aceptable entre los consumidores más conocedores de medios de hoy.

        Aun si el refrito nostálgico de iconos publicitarios fracasara, tenemos que dar cierto crédito a Life Cereal por no molestarse en volver a reeditar los anuncios de Mikey; se concretaron a volver a pasarlos al aire.

fuente: O’Guinn, Thomas C., Allen, Chris T., Semenik, Richard J., Publicidad y Comunicación Integral de Marca, tercera edición, 2003, Pag.378.

COMENTARIO:

        el utilizar poblicidad que años atras se habia utilizado puede ser una buena estrategia para llamar la etencion del pueblico de hoy. ya que estos les pueden hacer recordar tiempo atras por los que le llamaran la atencion que la nueva poblicidad que se realice.

Caracteristicas personales que influyen en el comportamiento del consumidor

Factores psicologicos:

         Los factores psicológicos que influyen en la elección de compra de una persona son: motivación, percepción, aprendizaje y creencias y actitudes.

Motivacion:

         Las necesidades que una persona tiene tanto biológicas como psicológicas se pueden convertir en motivación cuando llegan a un nivel suficiente de intensidad como para impulsar a la persona a la satisfacción de la misma.

        De acuerdo con Kotler (1996) “una motivación es una necesidad que está ejerciendo suficiente presión para inducir a la persona a actuar. La satisfacción de la necesidad mitiga la sensación de tensión".

        Existen varias teorías sobre la motivación humana, entre ellas la Teoría de la Motivación de Freud y la Teoría de la Motivación de Maslow. Según Kotler (1996) " Freud supone que las fuerzas psicológicas reales que dan forma a la conducta humana, pertenecen en gran parte al inconsciente."

Es por esto que muchas veces las personas no pueden comprender totalmente sus propias motivaciones, porque aunque adquieran un producto para satisfacer un motivo, también lo puede estar comprando para impresionar a los demás o para sentirse más inteligente o superior.

       Quienes analizan las motivaciones reúnen información completa sobre pequeñas muestras de consumidores para descubrir los motivos más profundos de su elección de ciertos productos. El análisis de la motivación es un instrumento útil para los mercadólogos que estén interesados en conocer profundamente el comportamiento del consumidor.

       Con respecto a la Teoría de la Motivación de Maslow, existen muchas razones por las cuales una persona pueda ser impulsada por necesidades específicas en determinados momentos.

Kotler (1991) menciona que:

       “De acuerdo con Maslow las necesidades humanas se organizan en una jerarquía de las más apremiantes a las menos urgentes. En orden de importancia son fisiológicas, de seguridad, sociales, de estima y de actualización personal. Una persona trata de satisfacer primero las más apremiantes. Cuando una necesidad importante está satisfecha dejará de motivar a la persona, que tratará de satisfacer la siguiente en importancia”.

Esta teoría de Maslow ayuda a que el mercadólogo comprenda la forma en que los diversos productos encajan en los planes las metas y la vida de los consumidores potenciales.

         Hay que recordar que la motivación se basa en las necesidades y en los objetivos. De este modo, la motivación actúa como una espuela para el aprendizaje, que con necesidades y metas sirven como estímulos, El descubrimiento de los motivos del consumidor es una de las principales tareas de los rnercadólogos, quienes enseñarán a segmentos motivados del mercado el porqué su producto satisfará mejor las necesidades del consumidor.

COMENTARIO:

         Las necesidades de la persona cuando es con intencidad se convierte en una motivacion para satisfacer dicha necesida, de ahi lor mercadologos hacen su parte y se aprovechan de esa motivacion para inpulsal al cliente en su subconsiente a adquirir determinado producto o servicio.

Percepcion:

         Una vez que la persona esté motivada, está lista para actuar. Aunque dos personas tengan las mismas motivaciones y se encuentren en la misma situación esto no significa que vayan a actuar de la misma manera; esto porque perciben la situación de distinta forma. Todas las personas conocen un estímulo por el flujo de información que llega a través de los cinco sentidos, los cuales son la vista, el oído, el olfato, el tacto y el gusto. Sin embargo cada uno organiza e interpreta la información de manera individual.

        Según Kotler (1991) "la percepción es el proceso por el cual una persona selecciona, organiza e interpreta información para conformar una imagen significativa del mundo. Las personas perciben el mismo estímulo de manera diferente a causa de los tres procesos de percepción: exposición selectiva, distorsión selectiva, y retención selectiva”.

         De la exposición selectiva se puede mencionar que las personas están constantemente expuestas a gran cantidad de estímulos. Este proceso de percepción se refiere a que los mercadologos tienen que trabajar mucho para atraer la atención al consumidor. Su mensaje se perderá para la mayoría de los que no forman parte del mercado del producto. Incluso los que están en dicho mercado podrían no registrar el mensaje a menos que sobresalga entre los demás.

         Con respecto a la distorsión selectiva, aunque los consumidores registren los estímulos, esto no garantiza que llegarán de la manera en que se había proyectado. Aquí se describe la tendencia a adaptar la información respecto a un significado personal. Las personas tienden a interpretar la información de manera que apoye lo que ya pensaban. Los mercadólogos deben tratar de comprender el marco mental de los consumidores y cómo influye en su interpretación de la publicidad y la información de los vendedores.

        De la retención selectiva se puede decir que, muchas personas generalmente olvidan lo que aprenden, es por esto que tienden a retener información que apoya sus actitudes y creencias.

        Estos tres factores de la percepción implican que los mercadólogos deben trabajar mucho para que sus mensajes sean recibidos.

COMENTARIO:

         una ves motivada las persona biene la persepcion que es el paso mediante el cual la persona se forma una imagen y recibe estimulos y mensajes para realizar la accion de adquisicion, ahi es donde los mercadologos tienen que tenr mucho cuiddado al determinar que mensaje quieren trasmitir.

Organización de la Publicidad; Relación entre Agencias, Anunciantes, Medios e Instituciones

Rol, tipos y funcionamiento de una agencia de publicidad

             La agencia de publicidad debe ser uno de los socios estratégicos más importantes de un anunciante. El respeto, el mutuo entendimiento de los roles y la fidelidad harán que la relación funcione o fracase. La posición de las agencias profesionales de publicidad debe constar básicamente de cinco puntos:

1. Especialidad y conocimiento del área: Como vender ideas, conceptos, argumentos de ventas al menor costo posible d de manera que mas le llame la atención a los cliente.
2. Criterio y punto de vista externo: Proporciona frescura y flexibilidad de trabajo
3. Personal capacitado en el área, con experiencia.
4. Soluciones de mercadotecnia y publicidad
5. Flexibilidad en la compensación

COMENTARIO:

      La comunicacion entre la agencia y el anunciante es uno de los primeros puntos importantes ya que entre ellos debe haber, mutuo entendimiento, respeto, etc. que nos lleve a la fidelidad quizas entre egncia y anunciante.

¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad?

        De acuerdo con el tamaño de la empresa y las actividades de mercadotecnia y publicidad se justificara o no la intervención de una agencia de publicidad. La relación cliente-agencia debe tener una clara comunicación, un compromiso a largo plazo, un claro entendimiento del rol de cada una de las partes y una búsqueda de crecimiento y superación de cada uno de los involucrados. Una agencia de publicidad debe manejar cuatro áreas básicas:

1. 
   
   Servicio y atención a clientes: Directores de cuentas, ejecutivos de cuentas, relaciones públicas.
2. 
   
   Creatividad y producción: Director creativo, director de arte, diseñador, redactores.
3. 
   
   Mercadotecnia: Estrategias de comunicación integrada, investigación y análisis del mercado.
4. 
   
   Planeación y administración de medios: Director de medios, responsables de supervisión y trafico.

        Podemos agregar administración interna, recursos humanos, contabilidad y finanzas, entre otras. Las empresas que las manejen con personal especializado y capacitado pueden autodenominarse agencias de publicidad.

Funciones básicas de cada área

• Los involucrados en servicio deben perfeccionar al máximo los requerimientos de los clientes, ofreciendo capacidad de respuesta, supervisando ejecuciones de calidad y trabajos superiores a las expectativas de los clientes.

• 
  
  El director creativo debe entender las necesidades de los clientes y producir una serie de ideas, conceptos y aplicaciones que deberán plasmarse en los diversos medios de comunicación que el cliente desee. Por ello se requiere un productor de anuncios de televisión, diseñadores, fotógrafos, redactores e ilustradores.

• 
  
  La función de creatividad debe estar nutrida de mucha información del producto y del servicio, así como de los hábitos y motivos de compra del cliente. El equipo debe involucrarse al máximo. Se recomienda no limitar a los creativos.

• 
  
  El área de mercadotecnia genera guías e información del mercado que serán claves para el personal de servicio y creativo

• 
  
  Área de medios es responsable de que las cosas sucedan después de haberse aprobado los conceptos y la producción creativa. Se distingue por su habilidad para encontrar buenas posiciones para los anuncios, estar en el lugar y momento oportuno y en tener  buenos contactos en los diversos niveles de los medios de comunicación.

• 
  
  Departamentos de medios debe supervisar que el material enviado corresponda a lo solicitado.

COMENTARIO:

       para seleccionar la gencia idial, se debe tomar encuenta como ya lo habia mencionado a una agencia la cual nois garde y nos proporcione todo lo que necesitamos y uno de esos puntos importantes que dan fortaleza a nuestra fidelidad son la atencion y el servicio al cliente, la creatividad que nos ofrecen, la planeacio y su organizacion, etc. en base a como funciona en estos aspectos podemos alegir una agencia ideal para lo que buscamos.

¿Cómo se determina que tipo de agencia es la que mas se ajusta a las necesidades de cada empresa?

• 
  
  Tamaño de la agencia
• 
  
  Localización
• 
  
  Experiencia en investigación de mercado
• 
  
  Oficinas y alianzas internacionales
• 
  
  Capacidad para ofrecer servicios integrados de mercadotecnia
• 
  
  Modelo creativo
• 
  
  Flujo de trabajo y capacidad de respuesta
• 
  
  Negocios adquiridos y perdidos en los últimos tres años
• 
  
  Tipo, perfil, tamaño y antigüedad de los clientes
• 
  
  Análisis del currículo y trayectoria de los directivos
• 
  
  Filosofía de la agencia
• 
  
  Experiencia en cierta clase de industria
• 
  
  Contactos con los medios
• 
  
  Estabilidad posición financiera
• 
  
  Posibles conflictos con cuentas actuales
• 
  
  Flexibilidad ante métodos de compensación

Tipos de agencias y opciones adicionales

• 
  
  Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y producción de campañas publicitarias. Áreas: servicio al cliente, creatividad y producción, mercadotecnia, planeación y administración de los medios publicitarios y relaciones publicas. Operan como empresas independientes de sus clientes

• 
  
  Agencias de casa (in-house): Empresa de división, departamentos especializados, dentro del mismo grupo que preste servicio exclusivo a una sola organización. La principal ventaja es que ofrece capacidad de respuesta y control para realizar campañas urgentes.

• 
  
  Boutique creativa: Opera básicamente igual que una agencia de publicidad, solo que otorga gran importancia al aspecto creativo. Los clientes manejan directamente los medios de comunicación.

• 
  
  Free lance: Profesionales de publicidad que se especializan en una actividad determinada, dan servicios directos a las empresas y a veces a varias agencias de publicidad. Trabajan de forma independiente y cobran por proyecto.

• 
  
  Asesores consultores: Ejecutivos que ofrecen sus experiencias o conocimientos para guiar los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad de las empresas. Operan bajo una cuota por hora y según los resultados, es típico que se les entregue bonos sobre los mismos.

• 
  
  Agencia especializada: Opera bajo el mismo contexto que una agencia, pero se especializa en un área. Tienen un gran conocimiento de una industria en especial, pero a la vez pueden manejar cuentas que generan conflictos de interés por ser del mismo giro.

• 
  
  Talleres de arte: Según el tamaño suelen ofrecer diseños de logotipo, dibujos, ilustraciones, hasta folletos.

• 
  
  Estudios de grabación: Ofrecen servicios de locución o jingles a las agencias o a los anunciantes.

• 
  
  Medios que atienden directamente al cliente: Medios que ante el deseo de vender mas atienden directamente algunas cuentas o anunciantes que buscan ahorrar al máximo en sus inversiones publicitarias. Ej. Estaciones de radio y televisión, periódico, agencias de publicidad exterior, imprentas.

• 
  
  Empresas que venden artículos promociónales: Fabricantes que, además de ofrecer sus productos, imprimen en ellos frases o mensajes publicitarios junto con la identificación del anunciante

COMENTARIO:

             Para seleccionar la agencia ideal para nuestras necesidades, hay gran variedad de tipos de agencias cubre putos especificos de acuerdo a lo que cada anunciante necesite, asi como hay otras mas completas que ofrecen.

¿Cómo funciona una agencia de publicidad y que esperar de ella?

        Una agencia puede ofrecer: servicio y creatividad. El servicio esta orientado a adelantarse a los requerimientos del cliente, monitoreando la marca o servicio en el mercado, observando lo que realizan los competidores, conociendo y entendiendo a los clientes expuestos a los mensajes creados por la agencia.

        Cuando hablamos de la creatividad, pocos son los que verdaderamente cuentan con la combinación de talento, capacidad de análisis, profesionalismo y valor para elaborar propuestas que llamen la atención de la audiencia, con mensajes bien realizados, de buen gusto, o bien que dejen un "sabor" amable y que transmitan adecuadamente el mensaje que soporta los objetivos de comunicación y hace funcionar la caja registradora de los intermediarios o de los mostradores de servicio. Debe ser orientada a vender más. Las agencias tienen un sistema de compensación basado en costos de producción netos.

Personal clave de una agencia:

• 
  
  Director de cuentas: Quien maneja a los ejecutivos de cuenta. Esta en contacto directo con los principales clientes, observando como se les atiende, el desenlace de sus campañas y atendiendo algunas de las necesidades sobre los cuales no puede decidir el ejecutivo de cuenta.
• 
  
  Ejecutivo de cuentas: El responsable de mediar entre los intereses de los clientes y de la agencia. Es quien coordina los objetivos y requerimientos de sus respectivos clientes y quien los comunica al personal clave de la agencia, para que este desarrolle los trabajos requeridos. Supervisa si trabajos cubren los objetivos y expectativas de los clientes y posteriormente los presenta ante los mismos, procurando convencer los de que la propuesta o recomendación de la agencia es la adecuada.
• 
  
  Director/gerente de mercadotecnia: Sus funciones incluyen analizar las fuerzas de distribución, así como la participación de mercado de la empresa o de sus marcas.
• 
  
  Director creativo: Es el responsable de elaborar la estrategia y racionalizar los elementos que se comunicaran. Es el motor de la agencia, es común que trabaje condiciones y horarios poco convencionales. De acuerdo con el tamaño de la agencia, cuenta con responsables de producción en las áreas de arte, radio, televisión y audiovisuales.
• 
  
  Director de medios: Es el responsable de obtener la máxima productividad y alcance del presupuesto de los clientes. Evalúa el desempeño de cada medio en especial y analiza constantemente los datos de cada medio, así como los estudios publicados por ellos.
• 
  
  Relaciones públicas: Se encarga de manejar conferencias y boletines de prensa. Constantemente elabora programas para obtener publicidad gratuita para los clientes de la agencia y coordina eventos especiales tales como shows, desfiles de moda, convenciones, etc

         Área de responsabilidad en la relación agencia-cliente. Al iniciarse una relación entre una agencia y un anunciante, se debe tratar de conformar una alianza estratégica en la que debe efectuar el equipo de mercadotecnia y servicio de la agencia.

COMENTARIO:
        Para que una agencia funcione con exito tambien se debe por las personas o areas que se requiere para dar un buen servicion, ya que cada area tiene tareas especificas que ayudan para ofrcer servicio decalidad.

¿Qué sucede si usted tiene un presupuesto muy bajo y desea negociar directamente con los medios? ¿Prefiere hacer las cosas por si mismo?

       Una costumbre muy arraigada, donde uno o varios medios de comunicación ofrecen producciones gratuitas de publicidad y el descuento de agencia a los clientes. Llegado el caso, se debe cuidar la calidad del trabajo y la congruencia del mismo. Ahorrar algo de dinero en producción y medios no justifica la falta de calidad en las ejecuciones

LA ORGANIZACION DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD DE CONSUMO

Los tres componentes principales de la industria de la publicidad son los siguientes:

              1. Los anunciantes.

              2. Las agencias de publicidad.

              3. Los medios de comunicación

1. ANUNCIANTES

      La publicidad es parte esencial del plan general de comercialización de casi todas al empresa que proporciona un producto o servicio al publico. El rango de quienes emplean la publicidad  que gasta cuatro dólares en un anuncio en el periódico semanario local, hasta las grandes corporaciones internacionales , que gana hasta mas de 3 mil millones de dólares al año en publicidad.

En un nivel básico se distinguen dos tipos de anunciantes: el nacional y el menudeo.

      Los anunciantes nacionales, venden su producto o servicio a clientes de todo el país. El énfasis de la publicidad nacional se oponen en el producto o servicio, mas que en el lugar que este se vende; por ejemplo, la compañía coca cola se dedica a vender bebidas refrescantes, no importa si la gente las compra en el supermercado local, en una tienda de abarrotes o en un expendedor automático.

     Los anunciante del menudeo (también llamados anunciantes locales) son restaurantes, distribuidores de automóviles, talleres de reparación de televisores y otro tipo de comercio y organizaciones prestadoras de servicio que tienen clientes en una sola ciudad o un área comercial. El que anunciante al menudeo busca traer los clientes hacia una tienda o negocio específico.

     Algunas compañías son anunciantes nacionales y locales. Sears y Kmart, por ejemplo, se anuncian en todo el país, pero cada tienda utiliza la publicidad local para destacar sus propias ofertas y promociones.  Claro que la forma en la que las organizaciones manejan su publicidad depende de su tamaño. Algunas compañías tienen sus propias secciones de publicidad; en una pequeña tienda al menudeo puede haber una persona responsable de la publicidad y el marketing, además de otras funciones. Todos los interesados en anunciarse, de empresas grandes o pequeñas, deben desempeñar diversas funciones básicas, entre las que se incluyen: planear y exhibir los anuncios, reservar dinero del presupuesto para la publicidad, coordinar la publicidad con otro departamentos de la empresa y, si es necesario, supervisar el trabajo de la agencia externa o compañía encargada de la producción del anuncio, además de verificar que los anuncios logren los objetivos deseados.

COMENTARIO:

      En este capitulo nos mensiona que la publicidad es una parte muy importante del plan general en todas las empresas al lanzar su producto o servicio al publico. se distinguen 2 tipos de anunciantes. Los nacionales quienes venden en todo el pais y los anunciates del menudeo, son los comercios y organizaciones que tienen clientes en una sola ciudad o un area comercial.

2. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
      Según la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, una agencia, es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad para quienes buscan encontrar clientes que les compren sus bienes y servicios.



      En el pasado, en Estados Unidos, las agencias de publicidad se localizaban en algunas de las grandes ciudades, como Nueva York, Chicago y los Ángeles, pero esa tendencia ha cambiado, y muchas de las campañas más memorables de los años recientes han sido realizadas por agencias localizadas lejos de “Madison Avenue”. Sin embargo, en cuanto al total de ingresos, siguen dominando las agencias de las grandes ciudades.


      En los últimos años han proliferado las súper agencias o mega agencias, como resultado de la fusión y consolidación de grandes agencias de publicidad. Además, el negocio se ha globalizado. Desde esas nuevas mega agencias han establecido sucursales en todo el mundo. Las cinco mega agencias que dominaron la industria a fines de 2002. Al igual que en otros medios, se puede observar en las agencias el efecto de la presencia extranjera.

     Las agencias se pueden clasificar por rango de servicio que ofrecen; en términos generales, pueden ser de tres tipos:
                  
                            1) agencias de servicio total,
                            2) servicio de compra de espacios en los medios y
                            3) boutiques creativas.


      Una agencia de servicio total se encarga de todas las fases del proceso de publicidad para sus clientes; planea, crea produce y coloca los anuncios puede también proporcionar otros servicios comerciales, como promoción de ventas, ferias comerciales, boletines informativos e informes anuales.


      El servicio de compra de espacios en los medios se especializa en comprar tiempo en la radio y televisión, y revenderlo a los anunciantes y agencias de publicidad. El servicio vende tiempo al anunciante, ordena spots en varias estaciones y verifica que estas transmitan los anuncios.


      La boutique creativa es una organización especializada en la creación material de los anuncios. En general, las boutiques crean temas de publicidad distintivos y con imaginación, y producen anuncios innovadores y originales. La compañía que recurre a boutique creativa tiene que emplear otra agencia que realice las funciones de planificación comercial y administrativa relacionadas con la publicidad.


¿Qué hace una agencia de servicios total por sus clientes?
         Para empezar, estudia el producto o servicio y determina sus características comerciales, así como su relación con la competencia. Al mismo tiempo, estudia el mercado potencial, los posibles planes de distribución y los medios de comunicación más adecuados para anunciar los productos.


        Después, presenta al cliente, de manera formal, la estrategia publicitaria que recomienda, detallando la información obtenida. Si el cliente está de acuerdo, la agencia procede a la fase de ejecución. Durante esta se distribuyen los comerciales en los medios más adecuados y se verifica que se transmitan realmente. Por último, la agencia trabaja junto con el departamento de ventas del cliente para asegurarse de que los comercial producen el mayor beneficio posible.

COMENTARIO:
         una agencia, esta compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad para quienes buscan encontrar clientes.
       Las agencias pueden ser de tres tipos: agencias de servicio total,  servicio de compra de espacios en los medios y boutiques creativas. la primera planea, crea produce y coloca los anuncios  como promoción de ventas, ferias comerciales, boletines informativos e informes anuales.  la segunda: compra tiempo en la radio y televisión, y revenderlo a los anunciantes y agencias de publicidad. y la tercera crea material de los anuncios. estas son las principales tareas de las agencias.


3. LOS MEDIOS DE COMUNICACION

         La última parte de la industria de publicidad consiste en los medios de comunicación masiva, los cuales sirven como conexión entre una campaña y sus clientes. Entre los medios de que dispone la publicidad están más obvios-radio, televisión, periódicos, revistas, internet-y otros no tanto, como el correo directo, los espectaculares, las tarjetas de tránsito (de autobús y automóvil), anuncios en las pantallas de un estadio y mostradores de los puntos de ventas.



       En esta sección se analizan esos medios de comunicación desde la perspectiva del anunciante. Incluso el mensaje publicitario más creativo y mejor elaborado fracasará si se deja en las manos equivocadas. Con el fin de evitar esta catástrofe, los anunciantes contrataban a los planificadores más experimentados en la colocación y programación de anuncios comerciales.


Los especialistas de la publicidad evalúan los medios desde cuatro dimensiones:


        1. Alcance: ¿Cuántas persona pueden recibir el mensaje?


        2. Frecuencia: ¿Con qué frecuencia se recibirá el mensaje?


        3. Selectividad: ¿El medio logra llegar realmente a los clientes potenciales?


        4. Eficiencia: ¿El medio llega realmente a determinado número de personas?


        Además de las consideraciones anteriores, los anunciantes deben tener en cuenta muchos otros factores antes de decidir qué medio usar. Una parte importante de cualquier decisión se relaciona con las limitaciones creativas impuestas por las propiedades físicas de cada medio.  Los anuncios de televisión, por ejemplo, permite al anunciante mostrar el producto en funcionamiento, pero son breves y no se pueden usar para presentar mucha información técnica. Un anuncio de revista puede ser muy colorido y presentar una buena cantidad de datos, pero no tiene el mimo efecto de un anuncio de televisión. En resumen, elegir que medio publicitario a usar es una decisión difícil.

COMENTARIO

       Los medios de publicidad son un medio muy importante entre la marca y los clientes, ya que atravez de ellos dan a conocer su pruductos, los mas populares son: la radio, TV, periodicos, revistas, internet. los anunciantes antes de decidir que medio usar, hacen referencia a aspectos como la frecuencia, el alcance, la eficiencia y la efectividad. y en base a ello ver cuan les conbiene, es decir cual sera el mas efectivo.

PROCESO ADMINISTRATIVO DE LA PUBLICIDAD

      El trabajo publicitario se inicia cuando un cliente acude a una agencia porque dispone de un producto que quiere dar a conocer a sus consumidores o ya es conocido pero necesita ser recordado, o que es líder en ventas pero pierde cuota de mercado, etc. Ante esta situación o ante otras parecidas tiene dos opciones: 

• 
  
  Crear un departamento de publicidad dentro de su empresa, o
• 
  
  Contratar los servicios de una agencia de publicidad.

     Si el trabajo de comunicación se realiza en la propia empresa, el departamento de publicidad dispone de muchos datos, conoce mejor que nadie el producto y sólo necesitará algunos estudios sobre la competencia o sobre el consumidor que podrá comprar a empresas externas que gestionan la información.

     Si la estrategia de comunicación debe elaborarla una agencia, desde el momento en que ésta recibe la idea del cliente se pone en marcha un proceso que afecta a todos sus departamentos.

     Si el área de documentación no existe, sus funciones las puede realizar el departamento de investigación. En todo caso, se abre un campo de trabajo en el que se necesita conocer bien el producto.2

      A partir de ahí, generalmente los publicitarios cuentan con un período de quince días para complementar las necesidades informativas en todos los departamentos, especialmente el de creatividad y planificación, quienes elaboran la idea final y han de acertar a la hora de darla a conocer en los medios de comunicación. Una vez que el cliente ha aprobado la idea, el resto de departamentos (es decir, producción y realización) apenas necesitan apoyos documentales.[1]

     La publicidad es un medio de difusión de ideas ajenas y una técnica de persuasión orientada a dar a conocer de forma positiva, laudatoria y plena la existencia de productos y servicios, procurando suscitar su consumo[2]

     Las cuatro tareas que se desarrollan en una agencia son la administración, es decir, todos aquellos elementos que tienen que ver con la cuenta que lleva la agencia para así controlar los datos y gastos del cliente; la creatividad, transformando las ideas en una comunicación publicitaria, para lo cual cuentan con un director creativo y con varios creativos; los medios y su conocimiento para hacer efectiva la publicidad y la investigación, como elemento que complementa los datos aportados por el cliente. Al final, se toma una decisión sobre la audiencia. [1]

                                                          Principales tareas de una agencia

[1] http://www.ub.edu/bid/11marco2.htm

[2] (González Martín, 1996, p. 8

Evolucion de la publicidad de Bimbo

   Este es un ejemplo de como fue cambiando la imagen y publicidad de la marca bimbo atravez de los años

Antecedentes de la Publicidad

        Desde tiempos prehistóricos los compradores y vendedores se comunicaban de maneras primitivas. no fue si no hasta las ultimas décadas de la era del marketing cuando aparecieron los primeros impresos de anuncios publicos. desde el siglo XVIII hasta los primeros decenios del siglo XX los publisistas lograron llegar a segmentos mas grandes de población primero mediante imprentas mas veloces y depués por medio de trasmisiones. La publicidad como evolución de su potencia de marketing se ha convertido en una fuerza económica y social importante, la tecnología moderna de la comunicación a contribuido a una campaña de publicidad perfecta. El cambio mas importante de la publicidad del siglo XX es el sentido de responsabilidad social de los publisistas. ya ellos saben que la confianza del publico es la clave para el éxito de la publicidad.

EL INICIO

          Las personas que dieron al mundo la torre de babel dejaron la primera evidencia de publicidad. mas adelante los pregoneros se convirtieron en el mejor medio de anuncios publicos en muchos países. Los comerciantes romanos también tuvieron nociones de la publicidad ya que las ruinas de Pompeya concervan letreros de piedra que anunciaban lo que vendían los comercios. esto nos da una muestra de como comenzo a darse la publicidad desde aquellos tiempos.

ORÍGENES DE LA PRENSA

         Los impresos son los medios que mas han perdurado. alrededor de 1478 se imprimió el primer anuncio en ingles este se clavo en las puertas de la iglesias y se convirtió en el primer anuncio exterior impreso en ingles. el primer periódico impreso nació de los boletines que los escritores profecionales escriban a mano para las personas que querían estar al corriente de la noticias. el primer anuncio que se sabe que se imprimió en una hoja volante apareció en 1525.

REVISTAS

        Las revista que conocemos hoy nacieron en los últimos 30 años del siglo XIX. en 1875 los ferrocarriles empezaron a transportar revistas, el método para reproducir fotografías, así como ilustraciones a color  se invento en 1876 logrando que las revista fueran mas atractivas.  Hoy en día las revistas son uno de los mejores medios para todo anuncio publicitario.

PUBLICIDAD DE LA MEDICINAS DE PATENTE

        En la década de 1870 los anuncios de medicina de patente era la categoría mas grande. gracias a estos anuncios los fabricantes vieron ente ellos mejores oportunidades. La idea de empacar sus propios productos, con sus propias marcas comerciales les permitia edificar sus negocios sobre la base de sus fama entre los consumidores. así fue el desarrollo de la publicidad que hace un fabricante de su propio producto de marca comercial, haya alcanzado o no su distribución nacional.

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

        Los medios recibieron gran parte de publicidad atravez de la agencia de publicidad. la historia de la agencia de publicidad tiene raíces en el crecimiento de la industria y publicidad en EUA. se debe tener presente que la agencia de publicidad siempre a sido una fuerza activa para el desarrollo del uso de la publicidad.

ESTADOS UNIDOS ENTRE AL SIGLO XX

       El ambiente moral de los negocios era el reflejo de la política, los veredictos y las decisiones legales aprobados en forma presurada corrompía a los altos funcionarios de gobierno.

LEY DE ALIMENTOS Y MEDICAMENTOS PUROS (1906)

         En 1865, el New York Heraid -Tribune elimino ciertas clases de publicidad de medicinas, aquellas que usaban palabras repulsivas. la indignación publica llego al congreso, en 1906 se aprobó la ley de alimentos y medicamentos puros la primera ley federal que protegía la salud del publico y la primera que controlaba la publicidad.

LEY DE LA COMISION FEDERAL DEL COMERCIO (1914)

       El congreso aprobó la ley de la comisión federal del comercio que protegía a todo dueño de una empresa contra la conducta sin escrúpulos de otro. como resultado de esta ley se pudo vender mas barato que sus competidores, lo que en aquellos dia se consideraba un negocio astuto, hoy representa una violación a las leyes antimonopolicas. con el tiempo la comisión federal del comercio extendió su jurisdicción para proteger al publico contra la publicidad falsa.

LA PUBLICIDAD LLEGA A SU MAYORÍA DE EDAD

       Alrededor de 1905 , surgió una clase de ejecutivos de publicidad que reconoció que su futuro estaba en anunciar productos legítimos y ganar la confianza del publico para la publicidad. en 1911 se lanzo una campaña para promover el uso de la verdad en la publicidad, para ello formaron un consejo de oficinas para negocios mejores de nuestros días. En 1971, los despachos formaron parte de del Consejo Nacional de Revisión de la publicidad. en 1910, nació la Asociasion Nacional de Gerentes de Publicidad. cuyo objeto es mejorar la eficacia de la publicidad desde el punto de vista del anunciante.

LA PUBLICIDAD EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL

        La primera vez que se uso la publicidad como instrumento de acción social fue en la primera guerra mundial. los esfuerzo de las agencias particulares fueron coordinados por la Divicion de Publicidad del Comité de Información Publica, una oficina propaganda de gobierno en la primera guerra mundial.

LOS AÑOS VEITE

        La década de 1920 empezó con depresión y termino con derrumbe. la introducción de la radio en 1895 se uso como medio para transmitir el código merse, la primera transmisión de voz fue en 1906. en 1920 se fundo la primera estación de radio comercial. hoy se tiene en promedio mas de 5 aparatos de radio en el hogar y dificilmente se encuentra un automobil o centro de trabajo sin radio por ello los anunciantes gastan ahora 11 millones de dolares al año en el medio.

LA DEPRESIÓN ECONÓMICA DE LOS AÑOS TREINTA

          El mercado de valores tuvo en efecto devastador en EUA, como consecuencia millones de personas se quedaron sin trabajo, muchas empresas se quedaron en quiebra, los bancos cerraron sus puertas, etc. De esta castasreofe se dieron 3 situaciones que hasta hoy influye en la publicidad:
1. La radio surgió como un medio básico de la publicidad
2. La ley Robinson- Patman se aprobó para proteger al pequeño comerciante contra la competencia de las tiendas grandes.
3. El congreso aprobo la ley wheeler-Lea   otorgando a las facultades mas directas y amplias en cuanto a la publicidad .

LA PUBLICIDAD DURANTE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

         Con la llegada de la segunda guerra mundial Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, la industria de la publicidad se encontró ante la perspectiva de una necesidad mucho menor de publicidad de consumo los líderes de negocios, de medios y de publicidad se reunieron para fundar el Consejo de Publicidad de Guerra. Al terminar la guerra, el Consejo de Publicidad de Guerra podía informar que los anunciantes y los medios habían contribuido con unos 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para mensajes relacionados con la guerra. El esfuerzo del Consejo de Publicidad de Guerra tuvo tanto éxito que el presidente Franklin D. Roosevelt pidió que éste perdurara para promover proyectos en tiempos de paz. La publicidad desde el final de la Segunda Guerra Mundial hasta 1975: la palabra mágica era crecimiento

         Entre 1940 y 1950, el gasto para publicidad se duplicó con creces y la televisión captó la atención de millones de espectadores a medida que el medio evolucionó de ser novedad a ser una institución social. Para la década de 1960, el videocasete, la programación a color y mejores técnicas de producción hicieron de la televisión el principal medio de los anunciantes nacionales y cambiaron para siempre las revistas y las cadenas de radio como medios de publicidad.

LA PUBLICIDAD Y EL SIGLO XXI

LA EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD

          A principios del siglo xx Hasta en la década de 1930, los consumidores sabían que los anuncios eran anuncios; sabían que los anuncios exageraban, sabían que los anuncios trataban de vender cosas, sabían que los anuncios no reflejaban con precisión la vida diaria. Pero los anuncios se parecen lo bastante como la vida al trabajo, en ocasiones.

         La publicidad sólo existe como una comunicación realizada a través de los medios masivos de comunicación. La publicidad, como la hemos definido, surgió como resultado de al menos cuatro desarrollos sustantivos:
1. La aparición del capitalismo.
2. La Revolución Industrial.
3. La determinación de los fabricantes para dominar en el canal de distribución.
4. La aparición de los medios masivos de comunicación.

LA APARICION DEL CAPITALISMO

        Para que la publicidad destaque en una sociedad, ésta de be depender de aspectos del capitalismo en su sistema económico. La Revolución Industrial produjo la necesidad de la publicidad. Empezó alrededor de 1750 en Inglaterra, y se extendió a Estados Unidos; Al provocar la necesidad de la publicidad, la Revolución Industrial fue una influencia básica para su aparición.


        Otra influencia fundamental en la aparición y crecimiento de la publicidad se relaciona con la búsqueda del poder de los fabricantes sobre el canal de distribución. Si un fabricante puede estimular una demanda sustancial de una marca, ese fabricante puede desarrollar poder en el canal de distribución y en esencia, obligar a mayoristas y detallistas a vender esa marca en particular. La búsqueda del poder por parte de los fabricantes en el canal de distribución es una faceta estándar de los sistemas económicos capitalistas.

LA APARICION DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION

        La publicidad también está atada a la aparición de los medios masivos de comunicación. Con el invento del telégrafo en 1844, se inició una revolución en las comunicaciones. Esto cambió, no sólo el comercio, sino también la conciencia social. Asimismo, durante este periodo muchas revistas nuevas, fueron un medio publicitario masivo y una influencia democratizadora viables en la sociedad. Las revistas nacionales hicieron posible la publicidad nacional; la publicidad nacional hizo posibles las marcas nacionales. Sin la aparición de los medios masivos, no habría marcas nacionales, ni publicidad.

LA PUBLICIDAD EN ACCION

       Varios periodos de la evolución de la publicidad pueden ser identificados para presentarnos diferentes perspectivas en el proceso de la publicidad. La época preindustrial. En el siglo XVII, aparecieron anuncios impresos en libros. En Estados Unidos, se dice que el primer anuncio en periódicos apareció en 1704 en el Boston Newsletter. Se imprimieron dos avisos bajo el encabezado. La publicidad entre mediados y fines de 1800 trataban de cultivar mercados para la creciente producción en el contexto de una población en dramático crecimiento.

LA EPOCA P.T BARNUM (1875- 1910)

      La publicidad moderna en Estados Unidos empezó poco después de la Guerra Civil. Es este tipo de publicidad la que debemos reconocer como tal. Si bien existió durante la era de la industrialización, no fue sino hasta que Estados Unidos estaba muy en camino a ser una nación urbana industrializada que la publicidad se convirtió en parte vital e integral del panorama social. Aproximadamente de 1875 a 1918, la publicidad introdujo lo que se conoce como la cultura del consumidor o una forma de vida centrada en el consumo.

LOS AÑOS 20 (1918- 1929)

         Después de la Primera Guerra Mundial, la publicidad encontró respetabilidad, fama y fortuna. Era la más moderna de todas las profesiones. Durante el auge económico posterior a la Primera Guerra Mundial, la publicidad instruyó a los consumidores sobre cómo ser modernos y cómo evitar los riesgos de esa nueva era. Otro aspecto muy importante de la publicidad de los 20, y más allá, era el papel que la ciencia y la tecnología empezaron a desempeñar. El estilo de los anuncios de 1920 era mucho más visual que en el pasado.

LA DEPRECION (1929- 1941)

        Para 1932, una cuarta parte de los obreros estadounidenses estaba sin empleo. Millones pasaron hambre, no una, sino varias veces. Cambió para siempre la manera de pensar de los norteamericanos acerca de muchas cosas: su gobierno, los negocios, el dinero y, no por coincidencia, la publicidad. El público ahora veía la publicidad como algo malo, algo que los tentó y sedujo a los excesos por los que ahora eran castigados. La publicidad, como el resto del país, sufrió días oscuros durante este periodo. La publicidad resurgiría de esta depresión, como lo hizo la economía durante la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, nunca superaría la situación de predisposición.

LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y LOS AÑOS 50 (1941-1960)

         Muchas personas marcan el final de la depresión con el inicio de la participación de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial en diciembre de 1941. Durante la guerra, la publicidad a menudo hacía referencia directa al esfuerzo de guerra. de 1920. Durante los cincuenta, cuando se dio una gran preocupación por el crecimiento del comunismo, se convirtió en una paranoia norteamericana y muchas personas creían que la publicidad estaba involucrada. En este entorno de temor, empezaron a circular historias en la década de 1950 de que las agencias de publicidad realizaban investigación de motivación y utilizaban la venta psicológica, que sólo servían para fomentar la subyacente sospecha de la publicidad.
   
      También durante esta época los estadounidenses empezaron a temer que eran seducidos por la publicidad subliminal aL comprar muchas cosas que en realidad no querían o no necesitaban. En todo esto, la publicidad de la década de 1950 proyectaba una presencia confusa, a menudo severa, en otras ocasiones, jugosa. Pocas veces es recordada como la era dorada de la publicidad.

PAZ, AMOR Y LA REVOLUCION CREATIVA (1960- 1972)

        La publicidad en Estados Unidos durante la década de 1960 fue lenta en responder a la masiva revolución social que la rodeaba. El énfasis en la publicidad fue de “servicios auxiliares al producto creativo; de la ciencia y la investigación al arte, inspiración e intuición”. La apariencia de la publicidad durante este período era limpia, reducida y dispersa, con textos simples y un sentido del humor de burlarse de sí misma. En tanto la publicidad desempeñaba un papel importante al alentar el consumo, se convirtió en un símbolo del consumo mismo. Si bien la revolución creativa no fue de larga duración, como resultado de la misma, la publicidad jamás volvería a ser igual. De manera muy significativa, los sesenta en verdad cambiaron la publicidad para siempre.

LOS AÑOS 70 (1973- 1980)

        En este entorno, la publicidad se retrajo de nuevo a los estilos probados y verdaderos, pero trillados, de décadas anteriores. La revolución creativa de los sesenta dio lugar a una economía más lenta y el retorno a las ventas puras. La década de 1970 también señaló un periodo de crecimiento en la tecnología de las comunicaciones. Los consumidores empezaron a rodearse de dispositivos relacionados con la comunicación. El proceso de la publicidad se veía restringido por desafíos de los consumidores y reglamentos formales. Este periodo en la evolución de la publicidad presentó enormes retos.

EL VALOR DE UN PUNTO DE VISTA EVOLUTIVO

         Hemos tratado de ofrecer una perspectiva de la evolución de la publicidad. Creemos con firmeza que para comprender la publicidad desde esta perspectiva es necesario. Apreciar los motivos del uso de la publicidad en una sociedad moderna industrializada. La publicidad brotó de un sistema impulsado por el mercado y creció por el interés propio en economías capitalistas, de mercado de libre empresa. Métodos eficientes de producción hicieron esencial la publicidad como una herramienta para la estimulación de la demanda. Esta perspectiva de evolución nos permite comprender los aspectos básicos del papel y del impacto de la publicidad. Un correlativo interesante para cualquier discusión de la evolución de la publicidad es, por supuesto, la evolución de la comunicación integral de marca.