Evolucion de la publicidad de Bimbo

   Este es un ejemplo de como fue cambiando la imagen y publicidad de la marca bimbo atravez de los años

Antecedentes de la Publicidad

        Desde tiempos prehistóricos los compradores y vendedores se comunicaban de maneras primitivas. no fue si no hasta las ultimas décadas de la era del marketing cuando aparecieron los primeros impresos de anuncios publicos. desde el siglo XVIII hasta los primeros decenios del siglo XX los publisistas lograron llegar a segmentos mas grandes de población primero mediante imprentas mas veloces y depués por medio de trasmisiones. La publicidad como evolución de su potencia de marketing se ha convertido en una fuerza económica y social importante, la tecnología moderna de la comunicación a contribuido a una campaña de publicidad perfecta. El cambio mas importante de la publicidad del siglo XX es el sentido de responsabilidad social de los publisistas. ya ellos saben que la confianza del publico es la clave para el éxito de la publicidad.

EL INICIO

          Las personas que dieron al mundo la torre de babel dejaron la primera evidencia de publicidad. mas adelante los pregoneros se convirtieron en el mejor medio de anuncios publicos en muchos países. Los comerciantes romanos también tuvieron nociones de la publicidad ya que las ruinas de Pompeya concervan letreros de piedra que anunciaban lo que vendían los comercios. esto nos da una muestra de como comenzo a darse la publicidad desde aquellos tiempos.

ORÍGENES DE LA PRENSA

         Los impresos son los medios que mas han perdurado. alrededor de 1478 se imprimió el primer anuncio en ingles este se clavo en las puertas de la iglesias y se convirtió en el primer anuncio exterior impreso en ingles. el primer periódico impreso nació de los boletines que los escritores profecionales escriban a mano para las personas que querían estar al corriente de la noticias. el primer anuncio que se sabe que se imprimió en una hoja volante apareció en 1525.

REVISTAS

        Las revista que conocemos hoy nacieron en los últimos 30 años del siglo XIX. en 1875 los ferrocarriles empezaron a transportar revistas, el método para reproducir fotografías, así como ilustraciones a color  se invento en 1876 logrando que las revista fueran mas atractivas.  Hoy en día las revistas son uno de los mejores medios para todo anuncio publicitario.

PUBLICIDAD DE LA MEDICINAS DE PATENTE

        En la década de 1870 los anuncios de medicina de patente era la categoría mas grande. gracias a estos anuncios los fabricantes vieron ente ellos mejores oportunidades. La idea de empacar sus propios productos, con sus propias marcas comerciales les permitia edificar sus negocios sobre la base de sus fama entre los consumidores. así fue el desarrollo de la publicidad que hace un fabricante de su propio producto de marca comercial, haya alcanzado o no su distribución nacional.

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

        Los medios recibieron gran parte de publicidad atravez de la agencia de publicidad. la historia de la agencia de publicidad tiene raíces en el crecimiento de la industria y publicidad en EUA. se debe tener presente que la agencia de publicidad siempre a sido una fuerza activa para el desarrollo del uso de la publicidad.

ESTADOS UNIDOS ENTRE AL SIGLO XX

       El ambiente moral de los negocios era el reflejo de la política, los veredictos y las decisiones legales aprobados en forma presurada corrompía a los altos funcionarios de gobierno.

LEY DE ALIMENTOS Y MEDICAMENTOS PUROS (1906)

         En 1865, el New York Heraid -Tribune elimino ciertas clases de publicidad de medicinas, aquellas que usaban palabras repulsivas. la indignación publica llego al congreso, en 1906 se aprobó la ley de alimentos y medicamentos puros la primera ley federal que protegía la salud del publico y la primera que controlaba la publicidad.

LEY DE LA COMISION FEDERAL DEL COMERCIO (1914)

       El congreso aprobó la ley de la comisión federal del comercio que protegía a todo dueño de una empresa contra la conducta sin escrúpulos de otro. como resultado de esta ley se pudo vender mas barato que sus competidores, lo que en aquellos dia se consideraba un negocio astuto, hoy representa una violación a las leyes antimonopolicas. con el tiempo la comisión federal del comercio extendió su jurisdicción para proteger al publico contra la publicidad falsa.

LA PUBLICIDAD LLEGA A SU MAYORÍA DE EDAD

       Alrededor de 1905 , surgió una clase de ejecutivos de publicidad que reconoció que su futuro estaba en anunciar productos legítimos y ganar la confianza del publico para la publicidad. en 1911 se lanzo una campaña para promover el uso de la verdad en la publicidad, para ello formaron un consejo de oficinas para negocios mejores de nuestros días. En 1971, los despachos formaron parte de del Consejo Nacional de Revisión de la publicidad. en 1910, nació la Asociasion Nacional de Gerentes de Publicidad. cuyo objeto es mejorar la eficacia de la publicidad desde el punto de vista del anunciante.

LA PUBLICIDAD EN LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL

        La primera vez que se uso la publicidad como instrumento de acción social fue en la primera guerra mundial. los esfuerzo de las agencias particulares fueron coordinados por la Divicion de Publicidad del Comité de Información Publica, una oficina propaganda de gobierno en la primera guerra mundial.

LOS AÑOS VEITE

        La década de 1920 empezó con depresión y termino con derrumbe. la introducción de la radio en 1895 se uso como medio para transmitir el código merse, la primera transmisión de voz fue en 1906. en 1920 se fundo la primera estación de radio comercial. hoy se tiene en promedio mas de 5 aparatos de radio en el hogar y dificilmente se encuentra un automobil o centro de trabajo sin radio por ello los anunciantes gastan ahora 11 millones de dolares al año en el medio.

LA DEPRESIÓN ECONÓMICA DE LOS AÑOS TREINTA

          El mercado de valores tuvo en efecto devastador en EUA, como consecuencia millones de personas se quedaron sin trabajo, muchas empresas se quedaron en quiebra, los bancos cerraron sus puertas, etc. De esta castasreofe se dieron 3 situaciones que hasta hoy influye en la publicidad:
1. La radio surgió como un medio básico de la publicidad
2. La ley Robinson- Patman se aprobó para proteger al pequeño comerciante contra la competencia de las tiendas grandes.
3. El congreso aprobo la ley wheeler-Lea   otorgando a las facultades mas directas y amplias en cuanto a la publicidad .

LA PUBLICIDAD DURANTE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

         Con la llegada de la segunda guerra mundial Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, la industria de la publicidad se encontró ante la perspectiva de una necesidad mucho menor de publicidad de consumo los líderes de negocios, de medios y de publicidad se reunieron para fundar el Consejo de Publicidad de Guerra. Al terminar la guerra, el Consejo de Publicidad de Guerra podía informar que los anunciantes y los medios habían contribuido con unos 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para mensajes relacionados con la guerra. El esfuerzo del Consejo de Publicidad de Guerra tuvo tanto éxito que el presidente Franklin D. Roosevelt pidió que éste perdurara para promover proyectos en tiempos de paz. La publicidad desde el final de la Segunda Guerra Mundial hasta 1975: la palabra mágica era crecimiento

         Entre 1940 y 1950, el gasto para publicidad se duplicó con creces y la televisión captó la atención de millones de espectadores a medida que el medio evolucionó de ser novedad a ser una institución social. Para la década de 1960, el videocasete, la programación a color y mejores técnicas de producción hicieron de la televisión el principal medio de los anunciantes nacionales y cambiaron para siempre las revistas y las cadenas de radio como medios de publicidad.

LA PUBLICIDAD Y EL SIGLO XXI

LA EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD

          A principios del siglo xx Hasta en la década de 1930, los consumidores sabían que los anuncios eran anuncios; sabían que los anuncios exageraban, sabían que los anuncios trataban de vender cosas, sabían que los anuncios no reflejaban con precisión la vida diaria. Pero los anuncios se parecen lo bastante como la vida al trabajo, en ocasiones.

         La publicidad sólo existe como una comunicación realizada a través de los medios masivos de comunicación. La publicidad, como la hemos definido, surgió como resultado de al menos cuatro desarrollos sustantivos:
1. La aparición del capitalismo.
2. La Revolución Industrial.
3. La determinación de los fabricantes para dominar en el canal de distribución.
4. La aparición de los medios masivos de comunicación.

LA APARICION DEL CAPITALISMO

        Para que la publicidad destaque en una sociedad, ésta de be depender de aspectos del capitalismo en su sistema económico. La Revolución Industrial produjo la necesidad de la publicidad. Empezó alrededor de 1750 en Inglaterra, y se extendió a Estados Unidos; Al provocar la necesidad de la publicidad, la Revolución Industrial fue una influencia básica para su aparición.


        Otra influencia fundamental en la aparición y crecimiento de la publicidad se relaciona con la búsqueda del poder de los fabricantes sobre el canal de distribución. Si un fabricante puede estimular una demanda sustancial de una marca, ese fabricante puede desarrollar poder en el canal de distribución y en esencia, obligar a mayoristas y detallistas a vender esa marca en particular. La búsqueda del poder por parte de los fabricantes en el canal de distribución es una faceta estándar de los sistemas económicos capitalistas.

LA APARICION DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION

        La publicidad también está atada a la aparición de los medios masivos de comunicación. Con el invento del telégrafo en 1844, se inició una revolución en las comunicaciones. Esto cambió, no sólo el comercio, sino también la conciencia social. Asimismo, durante este periodo muchas revistas nuevas, fueron un medio publicitario masivo y una influencia democratizadora viables en la sociedad. Las revistas nacionales hicieron posible la publicidad nacional; la publicidad nacional hizo posibles las marcas nacionales. Sin la aparición de los medios masivos, no habría marcas nacionales, ni publicidad.

LA PUBLICIDAD EN ACCION

       Varios periodos de la evolución de la publicidad pueden ser identificados para presentarnos diferentes perspectivas en el proceso de la publicidad. La época preindustrial. En el siglo XVII, aparecieron anuncios impresos en libros. En Estados Unidos, se dice que el primer anuncio en periódicos apareció en 1704 en el Boston Newsletter. Se imprimieron dos avisos bajo el encabezado. La publicidad entre mediados y fines de 1800 trataban de cultivar mercados para la creciente producción en el contexto de una población en dramático crecimiento.

LA EPOCA P.T BARNUM (1875- 1910)

      La publicidad moderna en Estados Unidos empezó poco después de la Guerra Civil. Es este tipo de publicidad la que debemos reconocer como tal. Si bien existió durante la era de la industrialización, no fue sino hasta que Estados Unidos estaba muy en camino a ser una nación urbana industrializada que la publicidad se convirtió en parte vital e integral del panorama social. Aproximadamente de 1875 a 1918, la publicidad introdujo lo que se conoce como la cultura del consumidor o una forma de vida centrada en el consumo.

LOS AÑOS 20 (1918- 1929)

         Después de la Primera Guerra Mundial, la publicidad encontró respetabilidad, fama y fortuna. Era la más moderna de todas las profesiones. Durante el auge económico posterior a la Primera Guerra Mundial, la publicidad instruyó a los consumidores sobre cómo ser modernos y cómo evitar los riesgos de esa nueva era. Otro aspecto muy importante de la publicidad de los 20, y más allá, era el papel que la ciencia y la tecnología empezaron a desempeñar. El estilo de los anuncios de 1920 era mucho más visual que en el pasado.

LA DEPRECION (1929- 1941)

        Para 1932, una cuarta parte de los obreros estadounidenses estaba sin empleo. Millones pasaron hambre, no una, sino varias veces. Cambió para siempre la manera de pensar de los norteamericanos acerca de muchas cosas: su gobierno, los negocios, el dinero y, no por coincidencia, la publicidad. El público ahora veía la publicidad como algo malo, algo que los tentó y sedujo a los excesos por los que ahora eran castigados. La publicidad, como el resto del país, sufrió días oscuros durante este periodo. La publicidad resurgiría de esta depresión, como lo hizo la economía durante la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, nunca superaría la situación de predisposición.

LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y LOS AÑOS 50 (1941-1960)

         Muchas personas marcan el final de la depresión con el inicio de la participación de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial en diciembre de 1941. Durante la guerra, la publicidad a menudo hacía referencia directa al esfuerzo de guerra. de 1920. Durante los cincuenta, cuando se dio una gran preocupación por el crecimiento del comunismo, se convirtió en una paranoia norteamericana y muchas personas creían que la publicidad estaba involucrada. En este entorno de temor, empezaron a circular historias en la década de 1950 de que las agencias de publicidad realizaban investigación de motivación y utilizaban la venta psicológica, que sólo servían para fomentar la subyacente sospecha de la publicidad.
   
      También durante esta época los estadounidenses empezaron a temer que eran seducidos por la publicidad subliminal aL comprar muchas cosas que en realidad no querían o no necesitaban. En todo esto, la publicidad de la década de 1950 proyectaba una presencia confusa, a menudo severa, en otras ocasiones, jugosa. Pocas veces es recordada como la era dorada de la publicidad.

PAZ, AMOR Y LA REVOLUCION CREATIVA (1960- 1972)

        La publicidad en Estados Unidos durante la década de 1960 fue lenta en responder a la masiva revolución social que la rodeaba. El énfasis en la publicidad fue de “servicios auxiliares al producto creativo; de la ciencia y la investigación al arte, inspiración e intuición”. La apariencia de la publicidad durante este período era limpia, reducida y dispersa, con textos simples y un sentido del humor de burlarse de sí misma. En tanto la publicidad desempeñaba un papel importante al alentar el consumo, se convirtió en un símbolo del consumo mismo. Si bien la revolución creativa no fue de larga duración, como resultado de la misma, la publicidad jamás volvería a ser igual. De manera muy significativa, los sesenta en verdad cambiaron la publicidad para siempre.

LOS AÑOS 70 (1973- 1980)

        En este entorno, la publicidad se retrajo de nuevo a los estilos probados y verdaderos, pero trillados, de décadas anteriores. La revolución creativa de los sesenta dio lugar a una economía más lenta y el retorno a las ventas puras. La década de 1970 también señaló un periodo de crecimiento en la tecnología de las comunicaciones. Los consumidores empezaron a rodearse de dispositivos relacionados con la comunicación. El proceso de la publicidad se veía restringido por desafíos de los consumidores y reglamentos formales. Este periodo en la evolución de la publicidad presentó enormes retos.

EL VALOR DE UN PUNTO DE VISTA EVOLUTIVO

         Hemos tratado de ofrecer una perspectiva de la evolución de la publicidad. Creemos con firmeza que para comprender la publicidad desde esta perspectiva es necesario. Apreciar los motivos del uso de la publicidad en una sociedad moderna industrializada. La publicidad brotó de un sistema impulsado por el mercado y creció por el interés propio en economías capitalistas, de mercado de libre empresa. Métodos eficientes de producción hicieron esencial la publicidad como una herramienta para la estimulación de la demanda. Esta perspectiva de evolución nos permite comprender los aspectos básicos del papel y del impacto de la publicidad. Un correlativo interesante para cualquier discusión de la evolución de la publicidad es, por supuesto, la evolución de la comunicación integral de marca.

Publicidad estrategica

CONCEPTO:

       La estrategia publicitaria es la clave del éxito en la publicidad. es la verdadera razón del por qué funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas. no se debe olvidar que la publicidad debe comunicar mensajes de ventas que persuadan a la persona.

Fuente: http://www.elprisma.com/

COMENTARIO: Yo creo que para lograr dicho exito de toda publicidad el factor mas importante es el cliente, ya que el saber que es lo que cada persona quiere al reunir las caracteristicas se puede hacer dicha publicidad en la cual se cubrira las espectativas de lo que cada persona qiere o desea, y asi lograr ventas.

CONCEPTO:
         la publicidad estrategiacamente realizada por medio de anuncios, debe ser constante y solido, es decir debe estar cuidadosamente dirigido a determinada audiencia, busca lograr objetivos especificos, su mensaje debe ser redactado de manera que exprese los principales intereses de la audiencia. la medicion del exito de un anuncio se basa en el grado de eficacia con que logra sus metas, si es recordado, si logran que cambien las actitudes y si contribuye a que se conozca la marca.
         el poder de la publicidad se explica por la capacidad que tiene de acceder a medios masivos que le permitan desarrollar la comunicaciòn. Estos medios masivos de comunicaciòn ayudan para que el mensaje llegue a un universo enorme de personas, en lapsos de tiempo muy pequeño.

FUENTE: http://www.monografias.com/

COMENTARIO: para tener una publicidad con exito primeramente se deben establecer objetivos en los que se indique especificamente que es lo que se quiere lograr, para asi por medio de un mensaje en la publicidad se exprese hacia los clientes logrando mas que nada que la marca sea recordada, proyectado las caracteristicas que llenen la prespectivas el cliente. los medios de comunicacion son de los medios mas importantes para llegar a toda persona.